부산 검색량 50% 급증｜익스피디아가 뽑은 ‘2027 주목할 여행지’ 세계 5위

외국인 여행객들의 부산에 대한 관심이 크게 높아지고 있습니다.

글로벌 여행 플랫폼 익스피디아(Expedia)가 2026년 10월 발표한 ‘2027 Destinations of the Year’에서 부산이 세계 5위에 선정됐습니다.

여기서 ‘2027’이라는 숫자를 정확히 이해할 필요가 있습니다.

2027년에 조사하거나 발표한 자료가 아닙니다.

익스피디아가 2026년까지 실제로 나타난 여행 검색 데이터를 분석해 ‘2027년에 주목할 여행지’를 미리 선정한 것입니다.

부산의 항공편·숙소 검색량이 전년 같은 기간보다 50% 증가한 것도 이미 확인된 실제 검색 데이터입니다.

■ 2026년에 발표한 ‘2027 주목할 여행지’

익스피디아는 매년 다음 해 여행 트렌드를 미리 전망하는 ‘Unpack’ 리포트를 발표합니다.

이번 ‘Unpack ’27’ 역시 2027년 여행시장을 앞두고 2026년에 발표된 자료입니다.

따라서 부산이 ‘2027 주목할 여행지 세계 5위’에 선정됐다는 의미이지, 2027년에 집계된 관광객 숫자나 검색량을 의미하는 것은 아닙니다.

■ 부산 검색량은 실제로 50% 증가

이번 선정의 근거가 된 것은 실제 여행객들의 검색 행동입니다.

익스피디아는 2025년 9월 1일부터 2026년 7월 27일까지의 항공편·숙소 검색 데이터를 전년 같은 기간과 비교했습니다.

그 결과 부산의 검색량은 50% 증가했습니다.

단순 설문조사에서 “가보고 싶은 도시”를 물은 결과가 아니라 실제 여행을 준비하는 이용자들의 항공편과 숙소 검색 데이터를 분석했다는 점이 눈에 띕니다.

■ 부산, 세계 5위

익스피디아가 발표한 2027 주목 여행지 상위 5곳은 다음과 같습니다.

1위 미국 사우스레이크타호 +195%

2위 일본 효고 +95%

3위 우루과이 푼타델에스테 +65%

4위 미국 세도나 +55%

5위 대한민국 부산 +50%

부산은 한국 여행지 가운데 유일하게 TOP 10에 포함됐습니다.

■ 왜 외국인들이 부산을 검색할까?

부산은 대도시와 바다를 동시에 경험할 수 있다는 점이 강점입니다.

해운대와 광안리에서는 해변과 도시 풍경을 함께 즐길 수 있고, 자갈치시장과 국제시장에서는 한국의 시장문화와 음식을 경험할 수 있습니다.

바닷가에 자리한 해동용궁사처럼 외국인 여행객에게 독특하게 느껴질 만한 관광지도 있습니다.

익스피디아 역시 부산을 소개하면서 해운대와 자갈치시장, 해동용궁사 등을 대표적인 경험으로 제시하고 있습니다.

■ ‘서울만 가는 한국여행’도 달라질까

그동안 해외에서 한국여행을 떠올릴 때 서울이 압도적인 대표 목적지였습니다.

하지만 한국을 찾는 외국인 여행객이 늘고 재방문 여행객도 증가하면서 서울 이외의 도시를 경험하려는 수요에도 관심이 커지고 있습니다.

이번 데이터만으로 “외국인들이 제주나 강원도 대신 부산으로 몰리고 있다”고 단정할 수는 없습니다.

제주·강원도에서 부산으로 관광수요가 이동했다는 것을 직접 입증한 조사자료는 아니기 때문입니다.

확실하게 말할 수 있는 것은 부산에 대한 항공편·숙소 검색이 전년 동기보다 50% 증가했고, 그 결과 부산이 익스피디아의 ‘2027 주목할 여행지’ 세계 5위에 선정됐다는 사실입니다.

■ 검색 증가가 실제 관광객 증가로 이어질지가 중요

검색량이 50% 증가했다고 해서 실제 외국인 관광객이 똑같이 50% 증가했다는 뜻은 아닙니다.

검색량은 여행객의 관심과 여행 의향을 보여주는 선행지표에 가깝습니다.

따라서 앞으로 실제 외국인 방문객과 숙박일수, 관광소비가 얼마나 증가하는지를 함께 살펴볼 필요가 있습니다.

그럼에도 세계적인 여행 플랫폼에서 부산에 대한 관심이 빠르게 증가하고 있다는 것은 부산 관광에는 반가운 신호입니다.

해운대와 광안리뿐 아니라 자갈치시장, 국제시장, 지역 음식점과 골목상권까지 외국인 관광객의 동선이 확대된다면 지역경제에도 새로운 기회가 될 수 있습니다.

2026년 실제 검색 데이터에서 나타난 부산의 +50%.

그리고 이를 바탕으로 선정된 ‘2027 주목할 여행지’ 세계 5위.

부산이 세계 여행객들에게 서울과는 또 다른 한국을 경험할 수 있는 도시로 자리 잡을 수 있을지 주목됩니다.

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